In de vorige eeuw - 1844 - werd een broederschap opgericht van het allerheiligste en Onbevlekte Hart van Maria - tot bekering der zondaars. Daarbij sloten zich ook gelovigen van buiten Oud-Valkenburg aan. Na de eerste inschrijving echter is het broederschapsregister niet meer bijgehouden.
Op 8 december 1948 is de broederschap in ere hersteld. Pastoor Houben, die ook de Rita-feesten introduceerde en stimuleerde, is toen wat meer aandacht gaan schenken aan het Mariabeeld. Uit de tijd van Houben stammen ook de ex-voto's bij het Mariabeeld. Deze ex-voto's zijn afkomstig van families uit Oud-Valkenburg. Een bedevaartkarakter ontbreekt bij OL Vrouw volledig. Ook nu is er van meer dan normale devotie geen sprake.. De prominente plaats van het Mariabeeld hangt samen met de populariteit van Oud-Valkenburg als trouwkerkje.